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疑难解答
神马推广账户的分匹配模式出价
UC浏览器神马搜索推广开户 发布时间：2017年10月23日
产品介绍
产品背景
为便于控制关键词覆盖的流量范围，神马推广平台提供三类匹配模式支持广告主选择。1）神马推广的精确匹配：可获得最针对性的点击访问，获得潜在客户的范围较窄。
2）神马推广的短语匹配：中庸；相对精确较灵活相对广泛针对性更强。
3）神马推广的广泛匹配：接触广泛受众群众，点击访问针对性不足 。
各匹配模式的特征
单独匹配模式不足满足投放需求
■ 广泛匹配花费和排名难以协调。
■ 精确匹配覆盖流量过窄，点击成本高
■ 短语匹配对长尾词覆盖流量差
产品介绍
分匹配模式出价： 支持客户对于账户中的关键词设置精确、短语、广泛三种匹配模式下各自的出价比例，在不同匹配模式下召回时的出价等于关键词出价乘以出价比例。
产品效果优势
产品策略
操作层级：单元各匹配模式最终出价：
■ 精确匹配出价=原词*精确匹配系数
■ 短语匹配出价=原词*短语匹配系数
■ 广泛匹配出价=原词*广泛匹配系数
出价系数设置 为 精确匹配系数：精确匹配系数：广泛匹配系数
出价系数范围
■ 精确匹配：1.00-10.00■ 短语匹配： 0.1-10.00
■ 广泛匹配： 0-10.00
（ 默认系数为1.00）
平台操作
入口：“推广管理 → 单元”列表分匹配出价系数列进行编辑，支持多选后批量处理。
在设置弹框中勾选“启用分匹配模式出价”，并设置系数。对于历史有一定展现量的单元系统可计算出建议系数，点击“采纳”可一键填入建议系数。如不采纳建议系数则默认系数为1.00。
神马推广后台的批量操作
批量工具中的批量下载及单元批量导入支持分匹配模式出价设置。
使用建议举例
举例1：关键词：鲜花快递
出价：5元
原匹配方式：短语匹配
投放期望：低成本扩力量
设置分匹配模式出价系数为 1：1：0.4
举例2：
关键词：鲜花快递
原匹配方式：短语匹配
投放期望：准确拓展优质流量，提高精确流量上的排名
设置分匹配模式出价系数为 3：1：0
举例3
关键词：鲜花快递
出价：15元
原匹配方式：精确匹配
投放期望：只想拓宽相对准确的流量
设置分匹配模式出价系数为 1：0.5：0
常见问题解答
1、使用分匹配出价功能后，神马推广单元内关键词的精确、短语、广泛匹配模式将如何出价？
答：使用分匹配出价单元内的关键词出价将作为出价基数，根据单元内设置的“精确匹配系数：短语匹配系数：广泛匹配系数”乘以相应的系数。如：关键词“A” 广泛匹配出价=关键词“A”原出价*广泛匹配UC头条的系数。
2、使用分匹配出价功能后，原有关键词是什么匹配模式？
答：当推广单元使用分匹配出价功能后，原有关键词仅保留出价作为基数，匹配模式均不参考。当关闭分匹配出价功能后，关键词自身匹配模式恢复。
3、对分匹配模式出价系数的设置有什么要求？
答：1）必须要满足：精确系数 ≥ 短语系数 ≥ 广泛系数；2）精确系数设置范围：[1.00,10.00]，短语系数设置范围：[0.10,10.00]，广泛系数范围：[0.00,10.00]。即只有uc信息流的广泛上的系数可以设置为0。
4、分匹配方式出价中的短语，指哪种短语匹配方式？
答：分匹配模式出价中的短语匹配默认为“短语-核心包含”。
5、分匹配神马广告的模式出价在什么层级设置？
答：分匹配模式出价系数设置功能在神马广告的单元层级，您可以对多个单元批量设置，也可以对一个神马推广的单元单独设置。如果一个单元启用了分匹配模式出价功能，则设置的分匹配模式出价系数将会作用到该单元下的所有关键词。
6、如果关闭分匹配模式出价后，单元中各关键词的匹配方式是怎样的？
答：关闭分匹配模式出价后，单元中个关键词的匹配方式将回到原来关键词上设置的匹配，如关键词在开启分匹配模式出价前的匹配方式为“精确”，则关闭神马后台推广功能后会回到精确匹配，只能被精确匹配的搜索词触发。
7、神马搜索推广平台上的建议系数是怎样计算出来的？
答：针对历史展现数据较丰富的单元，系统根据关键词的展现概率、竞争激烈程度及不同匹配方式的流量价值，计算出了预计收益最大化的建议分匹配模式出价系数。
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