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UC神马推广介绍

今天的淘宝是神马的明天，移动搜索
一定有巨大无比的商业机会，神马作为新
的产品，阿里会全力支持，十年前谁也没
想到淘宝会赢，我相信十年以后谁也不会
想到神马可以变的如此“神马”。 --马云

UC神马推广简介

1.移动搜索趋势 2.神马搜索资源介绍 3.竞价广告简介 4.品专资源简介 5.UC信息流资源简介

神马时代，用手机搜索 ----移动互联网成为主流

用户：移动互联网已成为绝对主导的首要媒介中国移动互联网用户平均每天利用手机和平板设备占整体媒体接触时间42% 平均每天接触时间移动媒体接触时间占比 5.8小时 42% 数据来源：《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》收听电话 17 阅读报纸杂志 25 平板设备 42 看电视 60 使用电脑或笔记
本电脑上网 100 使用手机（不
包括短信和电
话） 104

用户：手机上网用户比例已超过传统PC 2015年10月，移动互联网用户已经突破

用户：在娱乐、信息获取及沟通四大领域手机的有效使用
时间已占优势数据来源：《中国移动互联网用户行为洞察报告》

用户：搜索时移动互联网用户的第一接触媒体数据来源：iimediaresearch《2015第三季度中国手机搜索市场研究报告》

企业：移动互联网带来新的营销变革移动互联网，给企业带来了怎样的影响

什么是神马搜索为什么选择神马搜索

神马搜索：UC和阿里巴巴成立合资司推出的移动搜索品牌神马搜索是什么我们是专注于互联网的搜索引擎，致力于
为用户创造方便、快捷、开放的移动搜索
信体验我们由全球最大的移动搜浏览器UC优视与
中国互联网行业领军企业阿里巴巴共同发
起组建，并由来自微软、谷歌、百度、360
等过内外IT公司的资深员工组成，我们坚
信移动互联网一定能够让搜索更智慧！神马就是移动搜索，神马搜索最移动！

为什么选择神马搜索---之占有率 1.无线整体市场份额10%+ 2.整体流量是百度流量的20%+ 3.金融游戏等领域流量已经达到了百度的30% 4.广告整体点击率远高于百度和360等渠道 5.2014-2015年，神马流量年度增长超过150%

为什么选择神马搜索---之渗透率 1.月活跃用户过亿 2.国内移动搜索市场用户渗透率过20% 3.网络购物，游戏和移动阅读等方向 4.视频、咨询、12306、团购等方向 5. ......

为什么选择神马搜索---之账户结构

为什么选择神马搜索---之匹配方式

为什么选择神马搜索---之大数据数亿用户群体、全网数据覆盖、海量数据存储，共同打造海量元数据！

为什么选择神马搜索---之大数据静态属性腾讯的数据优势基础相对静态属性 ---用户资料 ---基础人口学属性 ---UGC/长期兴趣属性百度：流量大，数据单一，仅有搜索行为数据动态属性阿里的数据优势动态用户属性 ---购物行为属性 ---搜索行为属性 ---浏览行为属性

为什么选择神马搜索---之大数据

为什么选择神马搜索---之大数据神马的检索词更长，尤其长尾词更多，更精准神马与其他竞品词的搜索词库重合度较低神马搜索词库其他搜索引擎
词库

个性化广告原理搜索历史query 东阿阿胶哪里产的北京八一化妆学校好么北京到上海动车日语专业考研免费学习美甲历史点击过的广告网站英孚大众点评滴滴搜索历史query 意大利世博会欧米茄手表沃尔沃s60 奥迪团购上火怎么办宝马3系马来西亚榕港国际大酒店历史点击过的广告网站 airbnb 携程陆金所

更加符合用户需求，帮助广告主提高转化率 8月份内部访谈：神马转化率高于精品A 10%，竞品B30%，推广ROI高于竞品90% 10月份内部评测，神马广告相关度高于业内第二名21.6%

为什么选择神马之---产品理念构建平衡生态，追求用户、客户与神马的三方共赢！用户体验与商业价值的平衡 a.神马仅开放了顶部两条广告位及最下
端三个广告位 b.提高用户体验的同时，保证了平台商
业价值个性化广告原理 a.更加符合用户需求，帮助广告主提高
转化率 b.10月份内部评测，神马广告相关度高
于业内第二名21.6% 客户利益与商业利益的平衡 a.神马广告搜索在相关性上更具优势，
帮助广告主提高广告效果 b.商业化率---拥有更多想象空间黄金时期，竞争蓝海 a.较低的CPC和较高的转化率，性价比
远高于其他推广渠道 b.竞争蓝海、流量快速增长，最终达成
长期共赢

流量哪里来？打开UC浏览器，图中所示搜索栏即为神马搜索广告引流入口

神马搜索广告样式 1.竞价广告 2.品牌专区 3.UC信息流广告基于移动搜索的特征，提供更丰富的展现内容

万千资源，你争我抢 ---竞价广告简介

竞价广告账户结构推广账户推广账户推广计划（100个） P2P理财网贷产品推广单元理财名词理财疑问网贷产品大学生网贷关键词＆创意关键词创意关键词创意理财
金融理财
理财项目｛搜索词｝
标题+创意
描述学生网贷
大学生的
网贷｛搜索词｝标
题+创意描述

竞价广告展现机制广告位置：上二、下三竞价规则：排名=出价*质量度展现内容：标题、创意子链、APP 推广电话高级创意 APP下载服务电话直拨传统文字链广告

竞价广告客户案例客户行业开户时间日均消耗（元）转化成本金融服务（石油）金融服务（P2P）保健品生活服务（搬家）蓝海行业【金融】【旅游】【教育】【医疗】【交通】

竞价广告客户案例 KA名单内：开户金额：5000（广告金）+600（服务费）；优惠细则：如签框，基于框架对应的返点比例；如不签框，续费5000及以上可享受10%返点优惠； PS：开户首次入资计入框架现金消耗金额； KA名单外：开户金额：5000（广告金）+600（服务费）；优惠细则：根据日均消耗制定出如下政策：

品牌专区，尽显独尊 ---品专资源简介

品专一般样式品牌广告样式一品牌广告样式二位于神马搜索结果首页上方，是为注明品牌量身定制的咨询发布平台是整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索模式打通线上线下传播通路，帮助广告主极大的提升品牌推广效能

品专高级样式样式一：多链接样式样式二：强APP样式增加了一倍的链接数量和信息展示量，帮助品牌广告主占据更优质的广告资源多图片可以吸引更多的用户眼球，为品牌广告主带来更多的优质流量为品牌广告主量身定制APP下载区域，独特的文字和logo将会进一步推ROI的提升

品专的优势和价值抢占无线品牌推广先机，随时随地锁定客户的检索需求无线品牌专区在首屏展示区域大，官方信息
披露增强信任感，有助于梳理企业的品牌官
方形象结构化产品展示与网民无线搜索信息趋同样式多变，图文并茂，能投更丰富的浓缩官
网的精华举例说明当网民检索携程，携程网，携程网机票和携程网酒店的时
候，潜意识中表达了对酒店类和机票类产品的需求，这是
包括机票预订和酒店查询等，都在品专样式结构中展现，
网民的检索需求可以更加快速的得到满足。

品专的优势和价值仅KA名单内：打款、签署合同估价客户代理商厂商提供词包（200词）提交

小的屏幕，大的世界 ---UC信息流资源简介

UC信息流广告位置

UC信息流广告形式大图小图组图

UC信息流展示机制、销售政策、合作流程展示机制 1.位置：UC浏览器首页推荐顶部卡页下方信息流（首页第四条） 2.展示：广告对UC浏览器用户展示6次广告，停一次（该次无广告） 3.PC：UC浏览器信安装户2日内不展示广告销售政策 1.2万元起充值，在后台进行消耗扣费 2.CPM竞价，8元/CPC起竞价 3.CPC竞价，0.24-CPC起竞价合作流程授权、审核及开户---上传素材---充值---投放---续费

UC信息流推广案例分享客户电商酒店应用APP 金融客户投放天数投放总额 CTR CPC 效果注册成本10元以下注册成本13元下载成本5元效果未知，但可客户满意

神马推广四大卖点 1.流量：国内仅次于百度的第二大移动搜索平台 2.后台：搜索意图定位、后台批量功能 3.用户属性：神马用户的商业潜力（男性用户占比60%、本科以上用户占比60%） 4、ROI：效率高、成本低、效果好！