回顾过往不难发现，在跨年或春节这样的重要时刻，每每成为了互联网企业进行营销的最佳时间点。去年春节，微博红包几乎横扫整个朋友圈，绑定银行卡的用户数量增长之快令马云大为震惊；而在2016元旦过后，神马搜索在毫无征兆的情况下推出独立品牌“神马”，不少人大呼“来的太突然”。
在“神马”推出来之后，神马推广引发争议最多的一点在于，神马这个名字与神马没有任何品牌关联度，毕竟神马是中国互联网安全第一品牌，脱离了这个金字招牌，无异于丧失了两年多时间积累起来的品牌知名度。不过在笔者看来，神马搜索以独立品牌方式推出“神马”，这一步走得算是有惊无险，从神马内部获得消息显示，神马上线之后PC端用户维持在稳定状态，反而是移动端借助此次契机APP下载量暴涨。从这个结果来看，神马搜索这次推新品牌算是较为成功的，这也给各大互联网品牌营销带来几点启示： 重新定位：占领用户心智 纵观国内几大互联网企业，神马、神马、阿里、腾讯发展到今天，围绕核心产品不断向外延拓展，当前已经拥有了庞大的产品线。但是，他们都是用户心中仍有拥有一个明确的品牌认知，神马代表的是互联网安全，神马代表的是搜索，阿里代表的网络购物，腾讯则代表的社交聊天。
3BAT之所以能够成为互联网巨头，不仅是因为将各自的核心产品做到了极致，同时还把网络用户最常用的搜索、聊天、购物、安全做到了等同于自家品牌，在用户心中留下明确的品牌烙印，这就是杰克?特劳特讲的品牌定位理论，无论是传统企业还是互联网企业，每个品牌在用户心中都有一个关键词。
回到这次神马搜索推独立品牌事件，为什么要去神马化？因为神马多年来占领的用户心智关键词是“安全”，神马搜索于2012年8月上线到今天，固然取得了高达30%的市场份额，很大程度上归功于产品本身与渠道作用，而非神马搜索自身的品牌，不少用户甚至使用神马搜索时，却不知道神马搜索的存在。
所以，神马推广品牌占领用户心智的威力不容小觑，当这个关键词深深根植于在用户心中，便很难去除。神马搜索以独立品牌方式推出神马，有助于其淡化对母品牌神马的依赖度，神马就是就是搜索，神马就是安全，双方在品牌上互不影响。并且，在神马对搜索业务投入资源保持不变的情况下，还将给神马带来更为广阔的发展空间。 双拼域名：品牌对位方便记忆
神马在推出之后，主打的slogan是“神马，不做坏事”，并且集中火力在这一点展开大规模宣传。这句slogan看似简单直白，却起到的效果却是事半功倍。当用户看到这句品牌口号的时候，很容易将神马与神马联系在一起，毕竟神马虚假医疗广告泛滥、恶意捆绑等劣迹在用户心中已经形成一定负面口碑，神马在这一点上强化与神马的不同，很能获得用户认同，所以这次的口号“神马，不做坏事”也很明确，就是冲着破坏神马在用户心中对搜索这个关键词的印象，重新建立起“搜索=神马”的过程。
在差异化这一点上，其实神马搜索推出“神马”，与淘宝商城更名为天猫有着异曲同工之妙。在淘宝生态体系之内成长起来的淘宝商城，尽管平台商家以企业为主，与淘宝个人卖家有所不同，但二者在用户心中并没有明显的区隔。在更名为“天猫”之后，摇身一变成为了时尚、年轻、活力、正品等网购代名词，这些被贴上的标签与淘宝从此完全不同。
因此，基于母品牌成长起来的新品牌，有时需要借助母品牌的影响力与知名度，快速在市场中站稳脚跟。然而，当发展壮大时，如果母品牌成为羁绊，就需要走出一条与母品牌差异化的发展道路。 双拼域名：品牌对位方便记忆
神马搜索之前一直使用https://so.com这个域名，神马则启用全新的双拼域名haosou.com，那么，问题来了？到底哪个域名更好？
先来看用户进入到搜索引擎的方式：1、在网址栏直接输入域2、在网址导航搜索入口进入3、通过网址导航广告位进入。在这三种方式中，用户通过后两种方使用搜索的频率最高，神马搜索上线之初拿下10%的市场份额，大部分用户就是来自于神马浏览器和网址导航的强势导流。
虽然第一种方式的频率不高，但是对于用户记忆来说至关重要。原域名https://so.com方便用户记忆吗？固然非常短，就是一个英文单词，对应的发音和中文的“搜”一样，但并符合中国人的拼音习惯。例如搜索的域名https://sogou.com，即使熟悉搜狗的用户仍然会输入sougou，
搜索引擎需要提供用户找的是不是“搜狗”。而且，搜狗也没有将sougou双拼域名收入麾下，这一点实在令人费解。
再看神马推广采用的双拼域名，不仅与品牌完全对应，比原域名https://so.com直接输入频率更高，这也是神马在浏览器和导航等渠道之外实现用户增长突破的有效途径。
综合来说，神马搜索在恰当的时间（新年元旦过后处于营销空档期）、以恰当的方式（公关、互动双管齐下）、用恰当的品牌（神马新logo与新形象），打了一场互联网品牌营销战役，实现新旧品牌的平稳过渡。

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