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UC浏览器神马搜索推广开户
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各大航空公司陆续放弃OTA,发力直销业务

今年受假机票，低价陷阱，退改签等问题，使得OTA行业必 须规范市场，寻找新的出路。

航企“封杀”OTA,寻求独立发展，在未来3年内，

中国三大航空公司的直销比例提升至50%，同时代理费要降50%。

航企亟需找到新兴的业务推广渠道！

神马搜索开户机票行业通案

一、媒体价值

神马移动搜索市场份额NO2

·百度77.34% ·uc浏览器18.22% ·搜狗2.78%

uc中国移动浏览器NO1

·日活跃用户突破过亿 ·市场份额 65%+

·Android用户渗透率 70%+ ·有效使用时长排名第一

神马的网民相比其他媒介，更年轻，更具消费力

神马搜索受众人群79.7%，集中在10到40岁

这部分人群将是未来移动端的主要群体和消费者

最全面的用户战略布局,全方位影响网民生活

* 数亿用户群体 *全网数据覆盖 * 海量数据存储

神马搜索更加符合用户需求，帮助广告主提高转化率

8月份内部访谈：神马转化率高于竞品A10%，竞品B30%， 推广ROI高于竞品90%以上

10月份内部评测，神马广告相关度高于业内第二名21.6%

2016预计商业流量增长120%

流量优势 ：机票流量属于高速上涨阶段

人群优势 ：年轻化人群，学历高，主要消费群体.

平台优势 ：多平台整合，数据优势

二、神马搜索开户机票行业数据

2015年机票行业流量高速增长，Q4季度达到峰值

全年机票行业点击量走势

与OTA相比，航企账户结构和份额有很大提升空间

由于投放词性不同，航企投放成本远低于OTA

航企客户主要投放自身品牌词和航线长尾词，相对成本较低，在神马搜索投放优势明显

三、神马搜索案例输出（某航企）

航企案例：各项优化指标提升3倍以上

航空公司在选词上主要集中在自身品牌词和专属航线长尾词

其中，避开机票行业高竞争词，例如：机票预订，机票查询等

创意标题体现：官网，直销等元素，同时搭配丰富展现样式，提升CTR

航企在11-20字符占比高于OTA,优势明显

航企在11-20字符点击占比高达84.64%

TOP200点击的关键词与OTA重合度仅为4%

结论：相比OTA,航空公司在神马搜索投放有独特优势

物料优势：对比OTA的优势官方，官网品牌词飘红，直销，专属航线

成本优势：主推自身品牌词和航线长尾词，避开机票预订等高竞争词，拉低投放成本.

长尾词符合神马检索词属性，也符合航企的推广需求

数据呈现：点击量，APP激活量均提升2倍以上

以下优质样式测试期间，点击率整体提升200%以上

*多种APP下载样式 *满足航企下载强需求

黄金地带样式：提升点击率促转化

对比普通创意，黄金地带CTR高出2倍以上

神马品牌专区样式，帮助航空公司树立品牌形象

位于神马搜索结果首页上方，是为品牌客户量身定制的资讯发布平台

是整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索模式

打通线上线下传播通路，帮助航空公司主极大的提升品牌推广效能

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