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神马移动推广-排序与展现

UC浏览器神马搜索推广开户　发布时间：2017年04月24日浏览次数：02489

《神马移动推广》排序与展现

课程目标掌握结果排序影响因素及规则掌握搜索结果展现位置、样式及条件

课程目录搜索结果排序规则搜索结果展现规则

搜索结果是怎么排序的排序基本规则：排序是由关键词质量度和出价（质量度×出价）
共同决定的。（质量度×出价）越高，排名越前。质量度是网民对客户推广结果的综合评价，由10分制进行表示出价是推广信息被点击一次，客户最多愿意出的价格推广排名是每条企业信息在搜索结果中展示时的排位。

搜索结果排序示例质量度更高的关键词，
可能在出价更低的情
况下获取更好排名通常情况下，相同的质
量度，出价高的排名更
加靠前出价相同，质量度
高的排名靠前

搜索结果排序示例即推广信息的点击次
数/展现次数，越高越
好。高点击率说明网
民兴趣大、关注度高创意围绕关键词撰写
得越通顺、越有吸引
力，则越好账户内其他关键词的
推广表现等关键词和创意的相关
程度、关键词创意和
目标网页的相关程度、
网站用户体验。相关
性越高越好

出价是客户愿意统一为单元或者某一个关键词支付的最高价格根据关键词能为企业带来的商业价值的大小来设定出价单元/关键词单独出价，同时设定以关键词出价为准商业价值与企业所处的行业、
关键词的专业程度等有关，
是由市场客观因素决定，无法
人为控制

点击价格指客户的推广信息被网民点击一次需要支付的实际费用

最低展现价格是由系统计算出的关键词能被展现的最低价格。影响因素：关键词的商业价值关键词的质量度全局最低展现价格0.3

出价、点击价格、最低展现价格关系以某艺术品的拍卖类比：

出价、点击价格、最低展现价格关系以某艺术品的拍卖类比：质量度是什么，系统中由什么来呈现？质量度的影响因素是什么？出价是什么？企业根据什么来设定出价？举例说明点击价格是什么？由谁决定点击价格是多少？点击价格就是出价吗？最低展现价格是什么？影响因素是什么？关键词的出价低于最低展现价格，关键词的状态是什么？出价相同，质量度分高的排名靠前，对吗？ A质量度比B高，A可以以低价格排名靠前，对吗？

展现、排序规则展现：在浏览器最顶端显示两条商业
推广，并且带“推广”字样，其余自
然搜索结果。：排序规则：排名=（出价*质量度）

谢谢

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