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UC浏览器神马搜索推广开户
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一、神马搜索广告展示广告发展趋势

1.2016年展示广告市场规模


2.程序化广告未来发展


3.2012-2019中国程序化购买市场结构

二、神马搜索推广展示广告开发及投放策略

1.PMP开发及投放策略
售卖方式合理化，神马开户网址品牌位置，不偏重效果。重点是优质的黄金位置，并且具备丰富的定向功能，分清主次，重点介绍位置。


项目背景
推广内容：科沃斯扫地机器人
投放目的：在中国，UC头条推广定向目标人群投放，提升行业地位及品牌价值，拉动用户购买
投放人群：上班族，家庭主妇，母婴人群，宠物相关人群，3C产品，智能家居
基本设定
投放地区：全国
每日投放时间段：7:00-13：00 16:00-18：00 20:00-22:00
频次控制：每天5次
出价方式：系统CPC优化出价
设备类型：PC
投放位置类型：导航开屏，购物频道位置（全部），信息流
优化策略
人群优化/媒体优化/时间频次优化/访客找回/创意优化/DMP优化
转化流程
广告定向展示——神马搜索推广兴趣人群点击——访客浏览电商平台——购买


投放初期，客户搜索投放饱和且稳定，UC头条推广拓展新渠道投放引流。在人群及创意不断调试下，点击成本基本平稳，平均1.04左右，CTR持续提升，最高达到4.1%。
投放亮点
合理使用重定向，人群划分精细
DMP特征人群表现优异
PMP多位置共同投放，各位置转化良好
创意不断优化，明星代言，折扣活动配合投放，点击率不断提升
引入流量除了直接产生购买，还有一大部分流量产生二次访问，这一部分客户我们定义为潜在客户，UC头条推广对这一部分人群做访客找回投放。


项目背景
推广内容：零售分销解决方案
投放目的：在中国，定UC头条推广向目标人群投放，提升行业地位及品牌价值，拉动企业用户注册
投放人群：DMP神马开户网址特征人群，搜索关键词人群，零售
基本设定
投放地区：全国
每日投放时间段：24小时全时段覆盖
频次控制：每天6次
出价方式：系统CPC优化出价
设备类型：PC
投放位置类型：导航开屏，信息流，UC浏览器新闻弹窗
优化策略
人群优化/媒体优化/时间频次优化/访客找回/创意优化/DMP优化
转化流程
广告定向展示——兴趣人群点击——访客浏览网站——注册


投放初期，客户搜索投放饱和且稳定，第一期投放展示广告效果良好，本次PMP第二期投放，本期PMP产品的投放，环比上期活动投放整体成本下降近80%，完全达到客户理想预期！
投放亮点
完美用运用DMP人群，DMP关键词UC头条推广人群带来注册量占整体50%
各媒体位置转化良好
创意标题优秀，图片精美
引入流量除了直接产生注册，多达16个行业的客户注册，涉及业务广泛，神马搜索推广行业的丰富性也表明投放的覆盖情况及效果是非常充分的。也证明了B2B客户在展示广告未来还有更大的营销空间！
PMP开发及投放策略-UXC物料支持






UXC的物料支持由PMP导航开屏,扩充到PC端PMP神马开户网址导航频道页，移动端开屏。涵盖了除信息流外的，其他资源位支持。
2.信息流开发及投放策略
阶段一：基础设置，创意精美程度的要求
1.上班族读学历，海悦教育，拿名校文凭
2.上神马搜索推广百合网，找个配得上你的女朋友
3.单词轻松背，一个月你就UC头条推广能看懂英文版哈利波特
4.名贵鞋品，震撼低价
5.炫酷韩国手游大作，耀世登场
6.预估收益7%，这理财买到就是赚到
7.雅思考试，提前测试你能拿多少分？
1.通知用户：像一个通知(新消息，据说，友情提示)
听说， 现在北京76%的神马开户网址上班族都有本科学历，你呢？
2.描述用户：描述定向用户，让他们觉得“这说的不就是我嘛？”
3.引出疑问：迫不及待点开一探究竟
记住这些英语单词， 你也能看懂英文原著哈利波特
4.制造稀缺：限时限地点限特定人群
还剩40双，专柜买不起的名贵鞋品，三折起。
5.造出秘闻：好奇心理引起关注
多数神马搜索推广IOS用户都不知，这个火爆韩国的游戏终于开放了
6.对比过去:使用产品前后对比
2017年不流行把钱存银行了，投资这个项目收益率7%
7.提示变化:外界变化引起注意
8月份雅思换题，UC头条推广提前测试你能拿多少分？


信息流开发及投放策略-九大切入点


阶段二：定向设置，创意细分化 当客户反应想提升收益时，需要从上到下顺序，沿营销漏斗对展现，点击，转化三层分别分析，寻找问题所在并进行解决。


广告投放生命周期
新素材上线——三天无转化——优化定向——淘汰，换新素材——持续无转化暂停
新素材上线——三天有转化——提高CPC，拓展定——向7天CPA超标下调CPC，收窄定向——看效果调整
新素材上线——三天有转化——提高CPC，拓展定——7天CPA可控，素材可投放其他频道——监控效果，更新素材
创意细分化：能搞定一群人的信息流广告，UC头条推广才是优秀的信息流广告。


PC案例展示：


3.神马搜索推广场景橱窗开发及投放策略


通过神马搜索链大数据和网民长期访问行为，判断网民兴趣爱好，通过兴趣匹配进行投放。


资源：针对场景橱
素材：场景橱窗素材普遍较差
布玛：没有熟练掌握个性化重定向的使用






4.移动信息流投放策略
适合客户：手游客户、移动品牌客户、UC头条推广本地服务类客户、本地销神马开户网址售产品类、客户
解决痛点：需要激活APP、品牌宣传、面向本地人群购、买或服务、效果类需求
人群数据：下载未安装人群、注册用户、竞品APP人群、注册未购买人群
产品优势：丰富的站内流量、DEEPLINK、个性化重定向、地域通配符、多图创意


广告主：蚂蚁短租
标题：体验{}特色民宿
子标题：感受{}风土人情
描述：蚂蚁短租带你体验不一样的旅游住宿
定向策略：指定媒体包投放－信息流资源包
点击率：2.49%
点评：神马搜索推广现在旅游越来越火，住宿就成了人们关注难题，蚂蚁短租神马开户网址推出特色民宿，不仅解决了人们的住宿舒适度问题，更加让人们体验了当地风俗。UC头条推广定向信息流资源包增加有效曝光率，地域通配符的添加可以根据每个浏览用户的地域，有针对性的在描述文案增加地域信息，UC头条推广有效的提升推广效果，提升创意CTR。

三、神马推广智能化投放模型

1.账户搭建问题
新账户搭建问题：
神马搜索推广未明确投放目的——客户不明确投放的目的，曝光？效果？
行业与产品结合——不同的行业限制或适用不同的产品线。
ROI与产品线分类——投放的成本预算高低不同，该如何选择经济实惠，可以达成UC头条推广客户需求的产品线？

新账户搭建问题解决：
需求&占比——针对不同客户需求，神马开户网址选择对应产品投放。
预算&资源——按预算阶梯合理分配媒体资源，使预算价值最大化。
行业&产品——分神马开户网址行业匹配产品线。

2.模型开发思路
3.模型演练

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