UC头条推广优化案例之软件行业
UC浏览器神马搜索推广开户 发布时间：2016-04-30 浏览次数：0252
账户消费提升解决方案
阿里移动事业群·营销顾问部
01：账户诊断
02：优化策略&执行
03：优化效果
01：账户诊断
客户需求概述：
某地图导航应用
考核指标：下载激活成本
客户需求：获得更多流量及下载，提升日活用户数
成本要求：2块以内
存在问题：测试阶段，点击和成本均达不到预期值
账户问题-获量不足&相关度差
词量少：关键词共计739个，流量获取不足
相关差：投放大量酒店关键词，相关性较差
02：优化策略&执行
优化策略-关注主流地图用户需求、
中国移动地图用户功能使用情况
查出行交通路线的最常使用人群占比：35.8%；经常使用占比72.7%。
使用路线导航功能的最常使用人群占比：24.6%；经常使用占比64.1%。
搜索未知地点的最常使用人群占比：13.2；经常使用占比52%.
查找周边吃喝玩乐等生活服务最常使用人群占比：8.7%；经常使用人群占比45.1%。
使用实时路况功能最常使用人群占比：7.1%；经常使用人群占比42%。
使用搜索街景的最长使用人群占比：3.3%；经常使用人群占比26.5%。
使用位置共享功能最常使用人群占比：3.6%；经常使用人群占比25.2%。
使用发起聚会功能最常用人群占比：2.1%；经常使用人群占比16.6%。
其他服务最常用人群占比：1.6%；经常使用人群占比7.2%。
优化策略-针对网民关注点进行拓词。
以实际应用场景作为依据，结合地图强相关服务扩展关键词。
优化策略-全方位覆盖目标受众。
关键词由1K扩展至3W+
360度全方位覆盖潜在目标人群
为后续增量奠定良好基础
优化策略-强调”官方正版“，上线高级样式。
1标题：免费、官方、正版、最新版等吸引点击的字眼。
2描述：言简意赅，简单明了说名产品需求以及产品特色。
3点击率：使用多套高级样式，高调强推，提升展现概率。
点击&消费增长显著，客户投入不断增加。
日均点击量级达到日均2万次。
点击率提升20倍以上。
成本控制在2块钱以内。
