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神马推广移动建站标准-话术
1.神马教育行业建站标准发布：
神马总部4月份新发布“教育行业建站标准”，目的是指导客户依据标准建设具有行业特色、有良好体验的移动站。从而可以提高网民在移动站内的转化成功率，提升客户在神马无线推广的ROI效果。
2.为什么要重点关注移动站：
1)手机网民规模5.57亿，每台手机背后都代表一个具体的人。
2)神马移动搜索流量全面超越PC，并且占比持续提升。
3)手机网民搜索后，96.7%的转化发生在客户移动站内。搜索结果页+中间页仅占3.3%。
3. siteapp等工具转码站，已经不能满足需求
1)siteapp、推广名片等工具转码站，主要从加载速度、字号、内容排版方面对PC站做优化。仅满足基本手机浏览体验，样式单一。对网民没有新引力，容易造成审美疲劳。
2)工具站通常大篇文字，重点不突出；图片清晰度差；无行业特色，同质化高。
3)工具站转化工具匮乏，通常只显示电话，不能满足网民多类型沟通需求。
4.优质移动站对客户的好处：
更好网站访问体验，提升转化率，花钱推广带来的流量不会白白浪费。
抽样数据：好的移动站——咨询量上升13%，无线转化成本降低35%。
5.什么样的才算优质移动站
优质站的表现是：能吸引人——能留住人——能及时转化
可以从下面几个方面说明：
?网站浏览体验好：可以让网民停留更长 时间，访问更多内容。
?具有行业特色的内容：如免费试听、外教等，可以激发网民进一步咨询的意愿。
?转化工具便利：电话、商桥、短信等多种类型；采用悬浮样式每页可见，可随时随处点击。
6.神马建站标准都有哪些主要内容
1) 通用体验标准： 包括性能、排版结构、配色字号、导航便利性等
2) 分行业内容要求：优惠活动、名师外教、学校实力、学生案例、现场照片等
3) 转化便利标准：转化工具多类型；转化工具方便点击
——详细的内容后续会让建站技术同事与客户沟通。
7.建站有什么优惠活动：
1)代理商：根据需要制定自己对建站客户的优惠活动。
2)神马总部：补贴方案待定。目标客户-教育重点户，新建自建站或已有自建站优化。
8.其他
1)同行刺激
客服：ICRM系统中，账户详情页“竞争分析tab”无线站专题
可以通过客户自己的点击流失数据、同行优质站点示例等，推动客户升级自建站
客户：一站式系统首页竞争分析专题页。（5月初上线，产品介绍后续发通知）
展示客户投放的移动站质量评分，同行优质站点示例等。可推荐客户关注此专题。
2)
5月初上线“教育行业建站标准”、有奖答题等活动，可以通知客户参与。
3)短信提示
定向给教育行业客户发送建站标准、有奖活动等通知短信。配合客服一起推动客户。
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