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神马软件行业优秀案例

UC浏览器神马搜索推广开户　发布时间：2016-11-22　浏览次数：1726

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市场概况行业洞察数据回顾竞品分析神马趋势目录

市场概况搜索市场份额和渗透率

市场概况手机网民规模移动搜索用户手机网民的渗透率 5.9亿 4.7亿 79.6亿中国手机网民总数达5.9亿，其中4.7亿为移动搜索用户，用户渗透率达79.1% 数据来源：《2015年上半年中国移动搜索市场研究报告》

市场概况超80%用户每日使用移动搜索，49.3%的用户每天都使用多次搜索非常频繁（每天多次）一般频繁（每天一次）不频繁（每周1-3次）很少使用（每月1-3次）几乎不使用移动搜索用户使用移动搜索频次 49.3% 30.9% 14.2% 3.9% 1.7% 数据来源：《2015年上半年中国移动搜索市场研究报告》

市场概况用户选择移动搜索的因素 5.5%.其他 19.8%.支持语音图片搜索方式 24.4%.搜索界面美观 29.0%.有独特内容 62.9%.搜索信息精准 75%.搜索信息全面数据来源：《2015年上半年中国移动搜索市场研究报告》

市场概况搜索领域已形成一超两强的格局，神马年流量环比增长150% 一超两强百度77.34% 神马18.22% 搜狗2.78% 百度在使用率和占有率上都占据中国搜索引擎的第一把交椅市场份额仅次于百度的移动搜索品牌凭借浏览器内置，搜狗获得了流量增长数据来源：《2015年上半年中国移动搜索市场研究报告》

市场概况日活跃用户突破市场份额 Android用户渗透率使用时长排名过亿 65%+ 70%+ 第一数据来源：《2015年上半年中国移动搜索市场研究报告》

行业洞察移动手机市场

行业洞察 22.3%的网民使用的是终端厂商预装应用商店近58.7%的中国手机网民以第三方手机应用商店作为主要的下载渠道 22.30% 12.20% 9.40% 58.70% 2014年-2015年中国手机网民使用手机应用商店（Android）类型分布第三方应用商店成为手机应用的主流下载渠道

行业洞察 360手机助手腾讯应用宝百度手助豌豆荚安卓市场安智市场应用汇 41.8% 32.6% 25.6% 15.2% 12.7% 4.3% 2.6% 360手机助手在活跃度中位列首位，用户活跃度达到41.8%，腾讯应用宝和百度手助紧随其后。

行业洞察 68.6% 61.8% 39.2% 27.5% 21.6% 14.7% 13.7% 品牌知名度应用齐全信息安全界面简单免费产品多厂家预装榜单全在选择应用商店时，中国手机网民首要考虑因素是应用商店的知名度，占比68.6%,另外，应用齐全，选择面广以及用户信息安全性也是考虑的两大主要因素，占比分别为61.8%和39.2%

行业洞察即时通讯社交应用新闻资讯音乐视频网络购物手机游戏图书阅读教育学习地图导航旅游出行商务办公 64.1% 56.2% 49.8% 46.0% 38.3% 34.9% 28.1% 27.6% 24.4% 19.6% 在各类性手机应用受欢迎程度上，中国手机网民更热衷于即时通讯与社交应用，其次是新闻资讯等信息获取工具；

数据回顾

数据回顾-应用宝客户A 数据 37394255 4120939 1549292 展现量点击量消费时间维度：9月22日到12月31日账户数据：展现量 3739W，点击量 412W，消费 155W，ctr 11.02%，acp 0.38

数据回顾-客户A 时间展现量点击量消费 CTR ACP 9月 10月 11月 12月 2648656 66900 12071346 640222 10031210 1345717 12643043 2068100 21159.86 2.53% 236228.4 5.30% 502708.7 13.42% 789195.53 16.36% 0.32 0.37 0.37 0.38 展现点击 CTR-ACP 账户通过优化，十一月ctr显著提升，月环比点击提升110.19%。

竞品分析神马平台主要竞品客户P、客户B，ios端投放的客户X

竞品分析分发市场类竞品客户投放概况客户A QQ WIFI万能钥匙爱奇艺微信客户P 微信 QQ 视频-爱奇艺.优士.腾讯消消乐客户B 客户X 微信酷狗 QQ WIFI万能钥匙爱思助手苹果助手我的世界微信

竞品分析客户P 其他音乐视频系统工具社交应用其他其他音乐视频音乐视频社交应用社交应用系统工具系统工具客户P以社交应用和音乐视频为主，客户B主要以系统工具和社交应用为主，客户A主要品牌词，其次为网购，建议后期可以适当扩充社交和视频类关键词

竞品分析整体优于客户B，相对客户P有提升的空间

优化总结客户A CTR：较比竞争对手P仍有提升空间，可持续优化 ACP：有可提升空间关键词有消费率偏低，后期可针对社交应用、音乐视频等类型适当扩张扩展小众app词，覆盖更多网民，全面引流结合搜索词报告.拓词工具抓取网民需求.降低转化成本优化创意，提升ctr

神马趋势流量及样式

趋势分析-流量 2016年预计流量增长 70%+

趋势分析-样式黄金地带高商业词顶部广告位超强样式针对重点行业（电商、游戏、软件、旅游等）特性定制样式 CPC计费，精准实惠

趋势分析-样式图文广告展现更丰富的广告元素，满足广告主多元推广需求直接下载/拨打，缩短点击转化流程 CPC计费图文-双子链图文-附加APP 图文-子链图文-电话

趋势分析-样式 APP广告 APP橱窗 APP标签 APP子链 APP星级针对APP推广诉求深入挖掘分析用户需求，展示更多信息，促进用户下载缩短点击转化流程提升整体点击率 CPC计费

趋势分析-样式钻石地带普通视频定制化针对性优质位置精准曝光

趋势分析-样式超级轮播超级图文超级图表定制化针对性优质位置精准曝光

谢谢大家！

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